世界上最大的游戏市场，中国2016年超越美国，撑起传统文化IP大旗

▲中国游戏市场的增速在过去几年，远超全球平均水准。（图／CFP）

近年来中国的游戏公司纷纷选择在海外开拓市场，2017年中国自主研发网路游戏在海外市场实际销售收入82.8亿美元（约新台币2415.72亿美元），取得年增14.5％的成绩。随着中国游戏公司的「出海」经营，未来中华传统文化IP（智慧财产权）的比重将会呈现出逐渐增多的趋势。

根据《中国经营报》报导，中国游戏市场的增速在过去数年间远超全球平均水准，2016年时，中国首次超过美国，成为全球最大的游戏市场。《2017年中国游戏产业报告》显示，中国的目标市场已经开始由东南亚移向欧美、日韩、俄罗斯、中东等地，自主研发的移动游戏海外影响力也日益提升，产品品牌地位提升显着。目前，中国已经成为游戏输出大国，东南亚、日韩等地区排名靠前的进口游戏多为中国国产自主研发产品。

▲腾讯《王者荣耀》。（图／翻摄《王者荣耀》官方网站）

以腾讯旗下的《王者荣耀》为例，海外版本Arena of Valor（传说对决）在泰国、越南、台湾的苹果、安卓平台均成为畅销榜第一，在新加坡、马来西亚和菲律宾发布后直接冲上下载榜首位，在印尼手游市场也进入了TOP3行列，更被国际权威游戏行业媒体IGN评为「全世界最流行的游戏」。

2016年国内出海的移动游戏IP 分布中，国内IP占比为26.6％，主要为三国、西游、武侠等题材，且多分布在文化背景相似的中国港澳台及东南亚等市场。不过多家游戏公司皆表示，目前中华传统文化IP在亚洲，尤其是东亚、东南亚一带的接受程度已经很高，在欧美等市场上也开始逐步的渗入，因此未来以中华传统文化IP为主的游戏将会源源不断地出现在海外市场。

「三七互娱」相关人士表示，目前大陆出海的主流中国文化IP大致分为两大类，一是以武侠、仙侠为主的玄幻类，二是基于历史题材为主的架空类。相关人士认为，传统文化IP的形成也是一个漫长的过程，需要厂商不断精耕细作，只有依靠源源不断的发行优质作品，才能逐步扩大渗入的范围，提高海外受众对中国文化IP的接受度。